揭码®:破解销售管理密码
让销售管理到位,促销售业绩倍增
Cracking Sales Management Code
课时:2天
可安排内部培训(24人以内)
可安排公开课
学员对象:
企业负责销售的高层领导,中层及一线销售管理人员
企业外部:市场竞争日趋激烈,客户的个性化需求越来越多,决策流程越来越长,越来越复杂。
企业内部:产品线不断增多,区域在扩大,业务规模在扩大,销售团队的人员在激增。
企业销售面临众多的困境,销售管理越来越像指挥一场需要严密组织的战争。唯有实现企业策略与销售人员行为的完美协同,才能帮助企业打赢这场战争。销售经理们就是让团队实现协同的关键人物。
销售经理们每天在忙什么?
他们在挽救那些快丢了的单子,却不知道有很多优质的商机根本没出现在销售员视野中
他们希望从大客户身上获得更多的“钱包份额”,所以冲在前面,亲自掌管着那些大客户
他们不知道下面的销售是否有效覆盖了自己负责的客户
他们不知道销售员在那些重要客户身上投入的精力如何
他们知道很多销售人员“见单就上”无果而归,但不知道销售人员问题出在哪里
为什么会有这么多“不知道”?
因为他们的精力还在做销售上。很多一线经理,被大家称为“大销售”。他们是优秀的销售出身,擅长此道。他们承担着团队的绩效,下面的人不行,所以只能自己上。
更重要的是,他们并没有接受过专业的销售管理的培养,既没有找准自己的“管理”角色,也没有掌握管理销售团队的方法,从而导致出现大量的管理“缺位”和“越位”。
只要销售经理的管理真正到位,所有公司的销售业绩都能大大增加。
培训思路:
《破解销售管理密码》管理理论的作者,杰森·乔丹,是美国著名的销售管理培训和人才发展专家,是B2B销售领域公认的资深专家和意见领袖。这套理论打破了诸多在销售管理上的盲区,为销售管理提供了坚实的理论和实践基础。销售经理们需要发生的三个重要改变:
首先,转变观念,知道什么是自己可以管的。说到管理,首先要明确,我们这里说的“管理”到底指什么。所谓可以“管理”,是指销售经理可以通过让销售人员做些不一样的事情, 以获得期望的结果。R-O-A指标体系,通过明确影响“结果”的“策略目标”,及实现“策略目标”的“日常活动”,为销售管理指明方向,找到抓手。
营业收入、市场份额等结果性指标。不能被直接“管理”。实现结果性指标的策略性目标,不能被直接“管理”,需要通过落实关键日常活动来实现。比如:区域覆盖率、钱包份额等。直接影响销售策略目标实现的关键日常活动。可以被销售经理主动地“管理”。比如:拜访客户的时间、客户拓展计划的使用率等。我们的很多管理者眼睛盯在结果上,却忽略了他们真正可以干预和管理的行为。
第二,找准方向,找到那些真正影响结果的行为。
要管理哪些行为呢?俗话说,“要什么,就衡量什么。”销售经理需要找到那些对绩效结果有重要影响的行为,针对这些行为进行管理,使这些行为得以落实,就可以实现期望的结果。作者的研究揭示了一个重要的发现:所有销售行为都可以归纳在四大销售管理流程中:
每个流程包含相应的一系列正确的销售行为。这些行为是影响结果的关键。是不是所有的销售,关键行为都是一样的呢?答案是否定的。不同的销售角色,适用的销售流程不同,管理的关键行为也不同,所以,我们需要根据业务的实际情况,找到适配的流程,和管理重点。
第三,持续管理,通过销售经理日常的管理动作,持续、有针对性地管理那些行为。
一旦明确了关键的销售流程,及基于关键流程的关键行为。接下来,就需要管理者,规范地、持续地对销售人员进行有针对性地诊断、纠偏、辅导、检查、督促。
每位销售人员的短板不同,销售经理需要正确地识别,给予不同的关注,采取合适的管理频率和方式,进行管理。比如:
这三类销售,发展阶段不同,短板不同,管理重点也不同。销售经理需要找准方向,实施精准管理,让每个销售,都能最大程度地弥补短板,释放潜能。
课程方式:
课前学员自我测评,测评内容涉及对自己团队销售角色的分析,自己目前采取的销售管理方式状况。
课程中进行案例学习、角色演练,与最佳管理实践的对比,发现差距,促进改变。
项目方式:
根据企业对培训落地程度需求的不同,可以选择项目的方式进行培训。关于项目更详细的介绍,销售团队管理全面解决方案。
课程结束时,销售经理们能够:
透彻理解和认同销售管理的核心,和作为销售经理的管理角色和责任
有意愿把精力投放到做管理,通过自己的管理行为到位,发展下属的能力,提升团队业绩
掌握以结果为导向,通过管理关键行为实现结果的管理思路和方法
掌握基础管理的原则、流程和工具
认识到自己管理上的误区和盲区,并制定改进的行动计划
揭码®:破解销售管理密码
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